Các thương hiệu của Trung Quốc xuất hiện áp đảo trong danh sách nhà tài trợ chính của Euro 2020. Ảnh: The Wire
Bốn thương hiệu lớn của Trung Quốc đứng ngang hàng với các tên tuổi khác của thế giới như FedEx, Booking.com, Coca-Cola (Mỹ), Volkswagen (Đức), Gazprom (Nga), Heineken, Takeaway.com (Hà Lan) và Qatar Airways (Qatar).
Các công ty lớn của Trung Quốc đang hiện diện ngày một rộng rãi tại các sự kiện thế thao quốc tế để từ đó gây dựng tên tuổi trên phạm vi toàn cầu. Năm 2016, tập đoàn điện tử Hisense thuộc sở hữu nhà nước đã trở thành nhà tài trợ đầu tiên của Trung Quốc đối với giải đấu danh giá UEFA Champions League (Cúp C1 châu Âu).
Sau Euro 2016, hiện diện quảng cáo của Hisense tại các giải bóng đá hàng đầu châu Âu như Anh, Đức, Pháp, Italy, Tây Ban Nha đã tăng gần gấp đôi. Hisense cũng là nhà tài trợ chính cho kỳ World Cup 2018 được tổ chức tại Nga.
Sau Hisense, Alibay - công ty con của Alibaba Group, cũng đã ký thỏa thuận đối tác với Liên đoàn bóng đá châu Âu (UEFA) vào tháng 11/2018, với bản hợp đồng trị giá khoảng 230 triệu USD, có thời hạn 8 năm, bao quát cả các giải đấu Euro 2020 và Euro 2024. Alibay là đối tác thanh toán toàn cầu chính thức tại Euro 2020.
Euro 2020 cũng là sự kiện thể thao đánh dấu lần đầu tiên hãng điện thoại Vivo và nền tảng TikTok thuộc sở hữu của ByteDance chính thức trở thành nhà tài trợ của giải đấu, trong bối cảnh cả hai công ty Trung Quốc này đều đang tìm cách mở rộng hiện diện thương hiệu tại châu Âu. Vivo ký hợp đồng tài trợ cho Euro 2020 và Euro 2024, trở thành nhà cung cấp smartphone chính thức cho giải đấu.