Nhằm tăng sức mua, đẩy mạnh việc giải phóng hàng tồn và quay nhanh đồng vốn… rất nhiều doanh nghiệp (DN) bán lẻ tại TP Hồ Chí Minh đang tìm mọi cách kích cầu.
Lo sức mua giảm
Những năm trước, từ thời điểm tháng 12, anh Hùng - chủ một DN phân phối hàng tạp hóa ở đường Lê Văn Sỹ, quận 3 thường “quay cuồng” với các đơn hàng dồn dập của khách từ “Nam đến Bắc”. Nhưng năm nay, DN của anh thật sự lo ngại về việc giảm đơn hàng của khách. “Sức mua năm nay không cao như kỳ vọng dù hiện đã là tháng cuối cùng của năm cũ và Tết Nguyên đán đang đến gần. Điều DN chúng tôi lo lắng là ngoài một ít mặt hàng như đồ uống, thủy sản khô… sức mua đã bắt đầu ấm lên, còn lại các mặt hàng khác hầu như chưa có sự chuyển biến mạnh về tốc độ tiêu thụ hàng hóa”, anh Hùng băn khoăn.
Dự báo của ngành chức năng, giá cả thị trường tháng cuối cùng của năm 2013 có thể sẽ tăng nhẹ so với tháng 11. Tuy nhiên, do nhiều yếu tố khách quan như: giá gas tăng, giá xăng tăng, tiền thưởng Tết giảm… tác động trực tiếp đến túi tiền của người tiêu dùng nên sẽ làm giảm áp lực tăng giá cuối năm. Kết quả của công ty nghiên cứu thị trường Nielsen mới đây cho thấy, hiện người tiêu dùng vẫn còn rất thận trọng trong chi tiêu, đặc biệt những mặt hàng xa xỉ, không cần thiết. Khảo sát của Nielsen cũng cho biết, mức độ tin tưởng của người tiêu dùng vào nền kinh tế vẫn duy trì ở dưới mức trung bình (thấp hơn 100 điểm) và người dân ưu tiên chọn giải pháp tiết kiệm tối đa chi tiêu.
Theo Sở Công Thương TP Hồ Chí Minh, từ đây đến thời điểm Tết Nguyên đán, sức mua sẽ từng bước được cải thiện. Lúc này, người tiêu dùng đã biết được những khoản thưởng Tết và bắt đầu tập trung tăng tốc mua sắm chi tiêu. “Kinh tế khó khăn nên người dân thường tập trung mua sắm vào những ngày cận Tết. Hiện cùng với cung ứng tốt dịch vụ, sản phẩm đảm bảo các tiêu chí về an toàn vệ sinh thực phẩm, các DN đang tăng cường các kế hoạch khuyến mãi, kích cầu. Chúng tôi dự báo sức mua cuối năm sẽ tăng từ 15 - 20%” so với ngày thường, bà Lê Ngọc Đào, Phó Giám đốc Sở Công Thương TP Hồ Chí Minh nhận định.
Dồn dập kích cầu
Hệ thống Saigon Co.op vừa thông báo sẽ có hơn 1.000 mặt hàng thiết yếu phục vụ nhu cầu tiêu dùng các ngày nghỉ lễ cuối năm được giảm giá đến 45%. Trong đó, nhóm hàng may mặc thời trang giảm mạnh từ 30 - 49%, bao gồm những mặt hàng áo thun nam nữ, quần tây nam, sơ mi nam, váy thời trang, hàng thời trang trẻ em… Trong khi đó, để giúp các bà nội trợ sắm sửa, trang hoàng nhà cửa đón Xuân mới 2014, ngay từ đầu tháng 12, BigC triển khai chương trình “Sắm đồ mới đón xuân phơi phới” được thiết kế đặc biệt với hơn 1.700 mặt hàng gồm đồ gia dụng, dụng cụ gia đình, hóa mỹ phẩm, điện máy... Ngoài ra, nhiều loại thực phẩm khô, thực phẩm tươi sống cũng có mức giảm giá sâu, từ 5 - 45% kèm nhiều quà tặng giá trị giúp các “thượng đế” tiết kiệm nhiều hơn khi mua sắm.
Tại hệ thống siêu thị Citimart, từ nay đến hết ngày 23/1/2014, DN triển khai chương trình khuyến mãi “Mua sắm tích điểm - Nhận quà giá trị” trên toàn quốc. Theo đó, khi khách hàng mua sắm tùy theo giá trị đơn hàng, sau khi được quy ra số điểm tương ứng, sẽ được đổi ngay các phần quà thiết thực như thùng mì gói, nước ngọt, bia, nồi cơm điện… Song song đó là những chương trình khuyến mãi như tuần bán hàng giảm giá không lợi nhuận đối với thực phẩm là hàng tươi sống và hàng hóa mỹ phẩm, hay tuần bán hàng Nhật Bản đồng giá 29.000 đồng.
“Hiện nhiều DN đã kết hợp cùng nhau thực hiện khuyến mãi hay liên kết để tiết giảm chi phí và thu hút khách hàng. Ví dụ như DN sản xuất hàng hóa mỹ phẩm và DN sản xuất đồ nhựa gia dụng; DN phân phối kết hợp chặt chẽ với nhà sản xuất, nhà cung cấp... thực hiện các chương trình khuyến mại mua 1 tặng 1 hoặc mua sản phẩm này được tặng sản phẩm kia”, bà Đào nói thêm.
Tính toán của các DN bán lẻ, dù nỗ lực thực hiện nhiều đợt khuyến mãi kích cầu nhưng doanh thu năm nay dự kiến chỉ tăng khoảng 15-17% so với năm 2013. Khác với mọi năm, hiện nhà phân phối đã chủ động kếp hợp với nhà sản xuất để có biện pháp giảm giá, khuyến mãi để thu hút khách hàng. Ngoài ra, do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, đang có tình trạng các DN “theo dõi” lẫn nhau để ngay khi DN này tung ra một chương trình khuyến mãi, nhóm hàng kích cầu thì DN khác cũng có những nội dung tương tự.
Khảo sát của phóng viên, như mọi năm, các chương trình khuyến mãi vẫn tập trung nhiều nhất vào nhóm các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm tươi sống, thực phẩm chế biến và công nghệ phẩm. Riêng những mặt hàng khác như điện gia dụng, hàng thời trang… được các DN thực hiện khuyến mãi thường xuyên trong năm nên khó tạo sự đột biến về giá, cũng như sức mua.
Lê Nghĩa