Ứng cử viên Donald Trump phát biểu trong một chiến dịch vận động tranh cử ở Eugene, Oregon ngày 6/5. Ảnh: AFP/TTXVN |
Theo một nghiên cứu của Wesleyan Media Project, dự án chuyên nghiên cứu các chương trình quảng cáo được phát sóng trong các đợt bầu cử Mỹ, tính từ tháng 1/2015, các chiến dịch tranh cử tổng thống của các đảng cũng như các nhóm vận động bên ngoài đã tiêu tốn tổng cộng 408 triệu USD cho 480.000 chương trình quảng cáo, so với mức 120 triệu USD cho chưa đến 220.000 chương trình quảng cáo hồi năm 2012.
Nghiên cứu cũng cho thấy, các ứng cử viên đảng Công hòa "thoáng tay" hơn nhiều so với các đối thủ bên đảng Dân chủ và bỏ ra tới 2/3 trong tổng số tiền chi phí trên trong thời gian từ 1/1/2015 đến 8/5/2016. Tính về số chương trình quảng cáo được phát sóng, đảng Cộng hòa đã tăng 80% so với lần bầu cử 4 năm trước. Trong khi đó, số quảng cáo cho các chiến dịch tranh cử của đảng Dân chủ tăng gấp 15 lần do sự cạnh tranh giữa các ứng cử viên cùng đảng, điều không tồn tại cách đây 4 năm khi Tổng thống Barack Obama tranh cử nhiệm kỳ 2. Trong số ứng cử viên của cả 2 đảng, Thượng nghị sĩ Bernie Sanders có số quảng cáo ủng hộ cao nhất với 125.000 quảng cáo, theo sau là cựu Ngoại trưởng Hillary Clinton với 105.000 quảng cáo.
Tuy nhiên, nghiên cứu cho thấy trong các chiến dịch vận động bầu cử lần này, lượng quảng cáo không tỉ lệ thuận với số phiếu. Theo ông Travis Ridout, đồng Giám đốc Chương trình truyền thông Wesleyan, ứng cử viên Jeb Bush đã rời khỏi cuộc đua sau khi tiêu tốn tới 130 triệu USD cho chiến dịch tranh cử. Trong khi đó, ứng cử viên sáng giá và duy nhất của đảng Cộng hòa hiện nay, tỷ phú Donald Trump hầu như không sử dụng quảng cáo. Ông này đứng thứ 6 về số tiền chi cho quảng cáo trong số các ứng cử viên của cả hai đảng.
Chỉ có khoảng 33.000 quảng cáo ủng hộ ông trùm bất động sản này trong khi các nhóm phản đối ông đã cho phát sóng 17.000 quảng cáo. Một trong những lý do quan trọng nhất là ông Trump có khả năng đáng kinh ngạc trong việc thu hút các loại truyền thông miễn phí bằng cách sử dụng truyền thông xã hội để khuyếch trương các phát biểu của ông và biến các phát biểu đó trở thành đề tài săn đón của truyền thông truyền thống.