Vserv.mobi, Mạng quảng cáo di động toàn cầu hàng đầu, đã công bố Báo cáo về người dùng Internet di động tại khu vực Đông Nam Á năm 2013, được xây dựng cùng với Hiệp hội Tiếp thị Di động (MMA). Báo cáo này cung cấp một cái nhìn sâu sắc ở cấp độ khu vực và quốc gia về mức độ sử dụng Internet di động tại sáu quốc gia Đông Nam Á là Indonesia,Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.
Báo cáo về người dùng Internet di động do MMA và Vserv.mobi xây dựng,dựa trên một cuộc khảo sát đầu tiên với hơn 3.000 người dùng các trang web và ứng dụng di động. Cuộc khảo sát kéo dài hai tuần này được tiến hành trong tháng 7/2013. Theo báo cáo này, người dùng Internet di động tại khu vực Đông Nam Á có độ tuổi trẻ, có công ăn việc làm và sở hữu một năng lực chi tiêu mạnh mẽ.
Cụ thể, về người dùng, hơn một nửa số người dùng Internet di động là những người trẻ tuổi (dưới 24 tuổi) và hơn 1/3 có trình độ đại học và sau đại học. Đặc biệt, hơn 70% người dùng có nghề nghiệp chuyên môn, với một năng lực chi tiêu mạnh mẽ bao gồm việc thường xuyên đến các nhà hàng, trung tâm mua sắm và rạp chiếu phim.
Về thói quen tiêu dùng, người dùng Internet di động có mong muốn sử dụng nhiều nội dung và thông tin và thường sử dụng quảng cáo di động để đáp ứng những nhu cầu này; đồng thời mong muốn quảng cáo di động cung cấp cho họ những nội dung có thể tải về (55%), tiếp theo là những nội dung giúp họ nắm được thông tin về các chương trình ưu đãi (42%). Ngoài ra, các ứng dụng và trò chơi là những nội dung được tải về nhiều nhất, tiếp đến là các nội dung video và âm nhạc
Với riêng Việt Nam, thì Việt Nam có tỷ lệ người dùng dưới 18 tuổi cao nhất, trong đó khoảng 1/3 là sinh viên. Đặc biệt, ¾ trong số đó là nam giới, một tỷ lệ cao nhất khu vực Đông Nam Á.
Ông Rohit Dadwal, Giám đốc điều hành, MMAchâu Á Thái Bình Dương, cho biết: "Các thương hiệu có mong muốn tìm hiểu thêm về cơ sở người dùng di động ngày càng phát triển của họ để mang lại một trải nghiệm phong phú và có tính hướng đích cao hơn. Điều đó nâng cao mức độ phù hợp của thông điệp quảng cáo và tương ứng là sự sẵn lòng của người dùng trong việc gắn bó với các thương hiệu, cả trong ngắn hạn và dài hạn. Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Vserv.mobi trong việc cung cấp cho các thương hiệu và nhà tiếp thị những thông tin hữu ích, giúp họ đưa ra các quyết định có căn cứ đối với việc chi tiêu vào môi trường truyền thông di động".
Cònông Vikas Gulati, Phó Chủ tịch phụ trách khu vực Đông Nam Á của Vserv.mobi, chia sẻ: "Là một công ty hàng đầu trong ngành, Vserv.mobi cam kết phát triển ngành công nghiệp tiếp thị di động và thúc đẩy việc sử dụng điện thoại di động như một công cụ tiếp thị hiệu quả. Cuộc khảo sát chung của chúng tôi với MMA, một tổ chức hàng đầu về tiếp thị di động trên thế giới, là một bước đi quan trọng theo định hướng đó. Báo cáo vềngười dùng Internetdi động đầu tiên của chúng tôi của chúng tôi sẽ giải quyết một vấn đề khó khăn lớn ở cấp độ ngành công nghiệp bằng cách cung cấp những số liệu về người dùng di động sắc sảo, sẵn sàng để sử dụng. Nó sẽ giúp các nhà tiếp thị hiểu rõ hơn về đối tượng của họ và sử dụng kiến thức này để xây dựng các chiến lược nhằm xây dựng được các chiến dịch tiếp thị hiệu quả và tập trung hơn".
N.N