Cụ thể, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Huỳnh Vĩnh Ái đã ký ban hành Quyết định số 1072/QĐ-BVHTTDL, ngày 17/3, về việc xây dựng Bộ Quy tắc ứng xử nghề nghiệp trong hoạt động quảng cáo. Theo Quyết định, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch giao Cục Văn hóa cơ sở chủ trì, phối hợp với các cơ quan liên quan xây dựng Bộ Quy tắc ứng xử nghề nghiệp trong hoạt động quảng cáo.
Sẽ đưa ra những nguyên tắc cơ bản để các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo, chủ quảng cáo, người phát hành quảng cáo cần thực hiện khi tham gia hoạt động quảng cáo. Ảnh: TTXVN |
Thời gian hoàn thành trong quý IV/2017. Kinh phí triển khai xây dựng được trích từ nguồn ngân sách sự nghiệp cấp cho Cục Văn hóa cơ sở năm 2017.
Theo đại diện Cục Văn hóa cơ sở, Bộ Quy tắc ứng xử này sẽ đưa ra những nguyên tắc cơ bản để các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo, chủ quảng cáo, người phát hành quảng cáo cần thực hiện khi tham gia hoạt động quảng cáo.
Đơn cử như việc khi thể hiện một sản phẩm quảng cáo cho trẻ em thì nội dung cần thể hiện như thế nào cho phù hợp với sự hình thành và nhân cách của trẻ em, hoặc trách nhiệm và ứng xử của các doanh nghiệp khi thể hiện sản phẩm quảng cáo trên các phương tiện...
Là lĩnh vực hàm chứa nhiều nội dung nhạy cảm, tiềm ẩn không ít nguy cơ rủi ro hay những tình huống phát sinh, hoạt động quảng cáo trên thực tế tại Việt Nam trong thời gian qua đang đặt ra nhiều yêu cầu đối với cơ quan quản lý nhà nước cần siết chặt hơn nữa công tác quản lý.
"Trên thực tế, dù đã có Luật, Nghị định và việc thực thi các văn bản pháp luật khá tốt, song sự phát triển của các doanh nghiệp quảng cáo chưa mạnh, các sản phẩm quảng cáo còn có nhiều nội dung chưa phù hợp, hoặc thiếu tính trung thực, hình ảnh chưa đẹp... Vì vậy, nếu có những định hướng chuẩn mực cho các doanh nghiệp thì vấn đề cạnh tranh sẽ theo hướng tích cực, góp phần cho việc phát triển của doanh nghiệp và sẽ là những yếu tố nền tảng hình thành các sản phẩm quảng cáo sáng tạo, đẹp và phù hợp với văn hoá Việt Nam", đại diện Cục Văn hóa cơ sở cho biết.
Cũng theo đại diện này, một mục đích nữa của Bộ Quy tắc ứng xử nghề nghiệp trong hoạt động quảng cáo là đưa ra những định hướng, thái độ ứng xử đúng đắn của doanh nghiệp, chuẩn mực cho sản phẩm quảng cáo.
Trước đó, Bộ VH-TT&DL đã ban hành "Bộ quy tắc ứng xử về văn minh du lịch", với các nội dung như: Nâng cao hình ảnh du khách Việt; Du lịch có hiểu biết và có trách nhiệm; Việt Nam - điểm đến an toàn, thân thiện, văn minh; Mỗi người dân là một hướng dẫn viên du lịch; Xếp hàng là văn minh; Nói không với dịch vụ kém chất lượng…
Những động thái này cho thấy, việc xây dựng văn hóa trong các lĩnh vực hoạt động của ngành văn hóa đã ngày càng trở nên bức thiết, đồng thời, nó cũng minh chứng cho sự chuyên nghiệp hóa trong các lĩnh vực này.
Thời gian gần đây, các cơ quan chức năng đã phát hiện nhiều quảng cáo sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp trong và ngoài nước, kể cả một số thương hiệu toàn cầu được gắn trong các video có nội dung xấu, độc, vi phạm quy định của pháp luật Việt Nam phát trên kênh YouTube thông qua dịch vụ quảng cáo của Google. Đây thực sự là một nguy cơ đáng lo ngại, gây ảnh hưởng đến sự an toàn, uy tín của các thương hiệu. Ngay sau khi phát hiện, cơ quan chức năng đã có văn bản cảnh báo tình trạng này đến các doanh nghiệp có sản phẩm quảng cáo. Đồng thời cũng đề nghị các doanh nghiệp này báo cáo về tình trạng nêu trên.
Theo đó, các doanh nghiệp có sản phẩm quảng cáo khẳng định, trong hợp đồng ký kết giữa họ với các đại lý quảng cáo để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trên Youtube đều có điều khoản yêu cầu các đại lý quảng cáo không được đăng phát quảng cáo trong những video clip có nội dung không phù hợp với các quy định của pháp luật Việt Nam. Ngay sau khi nhận được thông tin cảnh báo từ cơ quan chức năng, các doanh nghiệp đã yêu cầu đại lý quảng cáo tạm dừng quảng cáo trên YouTube và sẽ tiếp tục dừng quảng cáo trên kênh này nếu Google và các đại lý quảng cáo không có giải pháp ngăn chặn triệt để tình trạng vừa xảy ra. |