Không dừng lại ở việc chiếm lĩnh thị trường ở phân khúc hàng dệt may phổ thông, các doanh nghiệp dệt may trong nước đang nỗ lực chiếm lĩnh thị trường hàng dệt may cao cấp, chấp nhận cạnh tranh với các thương hiệu thời trang cao cấp của nước ngoài đã có hàng trăm năm tuổi.
Đột phá kinh doanh
Mới đây, Tổng công ty May 10 đã ra mắt thương hiệu thời trang cao cấp Eternity Gruz. Trước đó, Tổng công ty May Việt Tiến, May Nhà Bè... cũng đã lần lượt cho ra mắt thương hiệu thời trang cao cấp.
Việc các doanh nghiệp dệt may trong nước lần lượt cho ra mắt các dòng sản phẩm thời trang cao cấp cho thị trường nội địa được đánh giá là sự đột phá trong hoạt động sản xuất kinh doanh. Bởi, cùng với mức sống và thu nhập ngày càng được nâng lên, ngày càng có nhiều người Việt Nam quan tâm đến các sản phẩm hàng dệt may cao cấp. Thị trường nội địa đang tăng trưởng rất mạnh, nhất là ở phân khúc hàng cao cấp. Nhưng, nhiều người Việt lại sài hàng ngoại vì lý do... thiếu hàng Việt cao cấp.
|
Lễ khai trương một cửa hàng thời trang cao cấp Eternity Gruz của Tổng công ty May 10 |
Lý giải về việc cho ra đời thương hiệu Eternity Gruz, ông Thân Đức Việt, Giám đốc kinh doanh của Tổng công ty May 10 cho biết: Việc cho ra đời thương hiệu cao cấp Eternity Gruz là bước phát triển tất yếu nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng trong nước. Bởi, khi thu nhập của người dân ngày càng tăng lên thì phân khúc khách hàng lựa chọn các dòng sản phẩm cao cấp ngày càng nhiều. Với sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường nội địa trong thời gian qua, việc cho ra đời các sản phẩm cao cấp là một trong những cách hiệu quả để doanh nghiệp tiến công vào thị trường nội địa.
Ông Vũ Đức Giang, Chủ tịch Hiệp hội Dệt may Việt Nam cũng đánh giá, việc các doanh nghiệp dệt may sản xuất hàng cao cấp là một trong những giải pháp hữu hiệu để các doanh nghiệp chiếm lĩnh thị trường nội địa và gia tăng giá trị cho sản phẩm dệt may Việt Nam. Bởi, các doanh nghiệp dệt may trong nước mặc dù đã có bề dày sản xuất kinh doanh vài chục năm nhưng trước đây chủ yếu tập trung sản xuất gia công hàng xuất khẩu cho các thương hiệu lớn. Dù là quốc gia hàng đầu về xuất khẩu dệt may nhưng các doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa xây dựng được những thương hiệu sản phẩm đủ mạnh ở trong nước cũng như xuất khẩu. Sản xuất theo phương thức gia công, mỗi sản phẩm xuất khẩu có giá trị vài chục USD nhưng giá trị thu về rất nhỏ, chỉ được vài USD... Trong khi đó, nếu tập trung phát triển thương hiệu, bán sản phẩm có thương hiệu (như cách làm của các thương hiệu lớn) thì giá trị kinh tế thu được của mỗi sản phẩm sẽ lớn hơn.
Khẳng định bằng chất lượng
Theo đánh giá của giới kinh doanh, “con đường” chiếm lĩnh thị trường bằng các sản phẩm cao cấp của các doanh nghiệp nội không hề đơn giản. Bởi, khi các doanh nghiệp Việt mới chỉ trong giai đoạn “khởi động” cho việc cho ra mắt thương hiệu cao cấp thì thị trường trong nước đã tràn ngập các thương hiệu cao cấp nước ngoài. Trong khi các doanh nghiệp trong nước vẫn còn rất non trẻ thì các thương hiệu cao cấp của thế giới có mặt ở Việt Nam đã khẳng định được đẳng cấp thương hiệu từ lâu.
Mặc dù vậy, các doanh nghiệp dệt may trong nước vẫn khá tự tin trong việc cho ra mắt dòng sản phẩm cao cấp. Ông Thân Đức Việt khẳng định: “Các sản phẩm mang thương hiệu Eternity Gruz được ra đời tại "Trung tâm cung ứng thời trang khu vực châu Âu và Bắc Mỹ" của Tổng công ty May 10, nơi đã xuất khẩu hàng triệu sản phẩm dệt may của các thương hiệu nổi tiếng sang các thị trường thế giới. Các mẫu thiết kế của dòng sản phẩm cao cấp này đều có chất lượng vượt trội so với các mẫu thiết kế được sáng tạo bởi các chuyên gia thời trang hàng đầu thế giới. Eternity Gruz cũng thường xuyên cập nhật các mẫu mốt theo các xu hướng đang thịnh hành trên thế giới. Hơn nữa, với dòng sản phẩm cao cấp, quy trình sản xuất sản phẩm từ lựa chọn nguyên liệu, thiết kế kiểu dáng, hoàn thiện... đều theo tiêu chuẩn toàn cầu. Khách hàng sẽ được chăm sóc bởi dịch vụ bán hàng và hậu mãi tốt nhất...”.
Theo ông Thân Đức Việt, “các sản phẩm có thương hiệu của nước ngoài được sản xuất cho người nước ngoài nên tuy có có ưu thế về thương hiệu nhưng lại không phù hợp với vóc dáng, sở thích của người Việt Nam. Trong khi đó, sản phẩm cao cấp của Việt Nam có tiêu chuẩn chất lượng toàn cầu nhưng lại được thiết kế dành riêng cho người Việt Nam nên sẽ đáp ứng rất tốt nhu cầu của khách hàng”.
Thu Hường