Thành phố Seoul đưa ra thông điệp lan truyền hy vọng và cổ vũ cho mọi người chống dịch COVID-19. Ảnh: Youtube
Là một phần của chiến dịch toàn cầu mới có tên “Your Seoul Goes On”, chính quyền thành phố Seoul cùng với Cơ quan quản lý Du lịch Seoul đã phát hành một loạt video quảng bá du lịch có tên “EoGiYeongCha Seoul” trong suốt tháng 9 và sẽ tổ chức một cuộc thi thử thách khiêu vũ kết thúc ngày 10/11 tới.
Điều đặc biệt là Seoul đã tận dụng và kết hợp những “đặc sản” văn hóa của mình như gương mặt nổi tiếng của nhóm nhạc BTS, võ thuật Taekwondo truyền thống và vũ đạo nhằm tăng hiệu quả tuyên truyền trong chiến dịch này.
"EoGiYeongCha" là cụm từ tượng thanh tương tự như câu “hò dô ta” trong tiếng Việt, được dùng trong những bài hát truyền thống hoặc cho các trò chơi tập thể khi cần hợp lực lại.
Ông Lee Joon, người đứng đầu nhóm tiếp thị toàn cầu của Cơ quan quản lý du lịch Seoul được báo Joongang Inbo dẫn lời cho biết họ đã nỗ lực truyền tải thông điệp thông qua các video quảng bá của năm nay thay vì chỉ tập trung vào các điểm du lịch của Seoul. Khi đại dịch COVID-19 ảnh hưởng đến hoạt động du lịch của Seoul từ năm 2020 và tiếp tục kéo dài khiến các nhà quản lý du lịch phải thay đổi cách thức quảng bá. Thay vì giới thiệu các điểm đến ở Seoul, chiến dịch quảng bá tập trung truyền bá các giá trị văn hóa vốn đã trở thành thương hiệu của thủ đô Seoul nói riêng và Hàn Quốc nói chung hay các mặt của đời sống sinh hoạt để truyền đi thông điệp rằng: Seoul vẫn đang sống tốt giữa đại dịch.
Loạt video mang tên "EoGiYeongCha" bao gồm ba tập: "EoGiYeongCha Seoul BTS" nhằm mục đích truyền hy vọng cho tất cả mọi người trên khắp thế giới để cùng nhau vượt qua đại dịch, "EoGiYeongCha Seoul Taekwondo" với mục tiêu cổ vũ người xem bằng năng lượng tập luyện và sự năng động của môn võ Taekwondo và “EoGiYeongCha Seoul Dance” khuyến khích mọi người giải trí bằng cách xem và tập theo các bước nhảy được biên đạo đơn giản.
Video quảng cáo đầu tiên có sự góp mặt của nhóm nhạc K-pop nổi tiếng thế giới BTS. BTS là nhóm nhạc giữ vai trò Đại sứ du lịch danh dự cho Seoul trong 5 năm qua. Nội dung video này phản ánh cuộc sống của những người dân Seoul ở nhiều độ tuổi từ trẻ đến già với các công việc khác nhau, những hình ảnh thăm hỏi các chủ doanh nghiệp bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh cũng như những hình ảnh nhằm cổ vũ cho đội ngũ y bác sĩ nơi tuyến đầu chống dịch COVID-19. Mỗi nhân vật xuất hiện trong video đều ngời lên sự hứng khởi, hăng say với công việc. Thông qua đó, Seoul muốn lan tỏa một phong cách sống tích cực, không ngừng thay đổi để thích nghi với điều kiện, hoàn cảnh.
Video thứ hai của “EoGiYeongCha Seoul” tiếp tục với môn võ taekwondo nổi tiếng của Hàn Quốc. Với sự xuất hiện của đội Taekwondo K-Tigers, các nhà quản lý du lịch muốn khắc họa năng lượng tích cực của Seoul bằng cách biểu tượng bảy cổng Thành đại diện cho quá khứ, hiện tại và tương lai. Taekwondo gần đây đã thu hút được sự chú ý trên toàn cầu khi nhóm World Taekwondo lọt vào vòng chung kết “America’s Got Talent 2021” của NBC. Những màn biểu diễn taekwondo nghệ thuật này nhằm truyền bá thông điệp hòa bình và hy vọng cho giới trẻ đang sống ở những vùng bị ảnh hưởng bởi chiến tranh và thiên tai.
Video cuối cùng "EoGiYeongCha Seoul Dance", được thực hiện với sự hợp tác của DPR LIVE, phát bài hát của DPR tập trung vào những bước nhảy đơn giản để mọi người có thể tập nhảy theo. Clip quảng bá có sự góp mặt của BTS đã vượt mốc 100 triệu lượt xem trong 9 ngày trên nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau bao gồm YouTube, Facebook và Instagram kể từ khi được phát hành vào ngày 9/ 9 và đã vượt mốc 400 triệu lượt xem tính đến ngày 14/10, tức 35 ngày kể từ khi phát hành.
Giám đốc Sở Du lịch và Thể thao thành phố Seoul - ông Choi Kyeng-ju bày tỏ hy vọng rằng loạt video 'EoGiYeoungCha' sẽ mang đến một thông điệp hy vọng cho mọi người trong giai đoạn dịch bệnh đầy khó khăn này.