Ảnh minh họa: Wall Street Journal
Lena Parsell, một giám đốc nghệ thuật ở thành phố Philadelphia, bang Pennsylvania, từng được chồng tặng một đôi tất len xám dịp Giáng sinh và Năm mới. Đôi tất rộng thùng thình, mỗi khi đi vào rất ngứa, chỉ làm mồi để chú mèo của Lena men tới và gặm nhấm mỗi khi cô đi tất trong nhà. “Anh ấy là người chồng tốt, nhưng có vấn đề khi hiểu sở thích của tôi”, Lena chia sẻ và nói rằng nhiều khi chồng cô luôn nói “Em cứ chọn món đồ nào đó cho mình nhé, anh không biết em thích gì”.
Đó là lý do khiến Lena quyết định tự hành động trong ngày Valentine năm nay. Cô thiết kế một chiếc nhẫn thửa riêng từ hãng Bario Neal bằng vàng 18-karat có đính đá acquarime (ngọc xanh biển), cũng là đá quý tháng sinh của mẹ và con gái cô. “Đó là tình yêu theo một cách thể hiện khác”, Lena nói.
Theo số liệu của hãng nghiên cứu thị trường Circana, năm 2023, có đến 39% người tiêu dùng Mỹ cho biết họ tự mua cho riêng mình một món quà nhân ngày Valentine. Marshal Cohen, cố vấn trưởng tại Circana, cho biết xu thế “tự thưởng” này dần phổ biến từ những năm đại dịch COVID-19. Theo đó, người tiêu dùng hướng đến những món quà có giá trị sử dụng trong đại dịch như máy hút bụi và họ bắt đầu mua những món quà lãng mạn cho chính mình.
Xu hướng mới này là tin tốt lành với các nhà bán lẻ. Từ các hãng lớn như Target hay Etsy cho đến những cửa hãng trang sức nhỏ đều đưa ra những thông điệp quảng bá cùng các bộ sưu tập đặc biệt để nhấn mạnh ý nghĩa tự tặng quà bản thân. Những nhà bán lẻ kỳ vọng tự tặng quà sẽ tạo sức sống mới cho ngày Valentine.
Target quảng cáo mẫu áo phông, áo thun dài tay có in hình trái tim cho dịp này với thông điệp “vừa vặn cho cả gia đình hoặc chỉ riêng bạn”. Trên ứng dụng mua hàng trực tuyến của Etsy, người tiêu dùng có thể lựa chọn mục “cho tôi” khi đọc mục “mua cho ai” trong dịp Valentine năm 2024.
Một ứng dụng bán hàng đình đám khác là Adore Me cũng quảng bá rất mạnh cho những mặt hàng “mua cho chính bạn”, trong đó có mẫu áo nâng ngực màu đỏ với lời quảng cáo lan truyền trên mạng xã hội “Hãy quên đi món quà tặng cho người khác. Đây là món quà bạn cần trong dịp Valentine”.
Collector’s Cage, hãng bán hàng trực tuyến chuyên đồ về túi xách hạng sang cho nữ giới cũng cho chạy gói quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội với thông điệp “Từ bạn, tới bạn” (From you, To you).
Hãng đưa ra chính sách bán hàng đặc biệt dành cho người độc thân. Khách hàng được tặng kèm một món quà bí mật làm bằng da gắn với dòng chữ "Hãy yêu chính bạn… cùng chiếc túi của bạn dịp Valentine này".
Nhưng phụ nữ không phải là đối tượng khách hàng duy nhất được nhắm đến. Bevel, hãng chuyên bán đồ nam, cũng chạy chương trình ưu đãi dành cho nam giới đến hết ngày 14/2, hối thúc nhóm khách hàng này tự mua quà cho chính mình. “Hãy mua cho mình những món đồ được làm ra chỉ dành cho bạn”, Bavel cho chạy dòng quảng cáo trên website.
Theo tờ WSJ (Mỹ), những năm gần đây, các hãng bán lẻ đã tìm cách thích ứng với khách hàng trong dịp lễ Valentine do những thay đổi về nhân chủng học tại Mỹ khi số người độc thân không ngừng tăng lên. Theo số liệu Cục Thống kê dân số Mỹ, tỷ lệ người trưởng thành chưa lập gia đình tại Mỹ năm 2022 chiếm đến 49,2%, tăng so với mức 41,9% năm 1993. Khảo sát do Trung tâm nghiên cứu Pew thực hiện cũng cho thấy năm 2022 có đến 56% người độc thân ở Mỹ cho biết họ chưa có ý định tìm kiếm bạn đời hay hẹn hò, tăng so với mức 50% năm 2019.
Còn theo ứng dụng đặt bàn OpenTalbe, năm ngoái có đến một phần ba người đặt chỗ ăn tối là độc thân hoặc đi theo nhóm từ ba người trở lên. Giới trẻ Mỹ có xu hướng tận hưởng ngày Valentine cùng bạn bè, hoặc tự chăm sóc, hưởng thụ bản thân và gọi lệch ngày này thành ngày “Galentine” (ngày 13/2). Các dịp lễ Galentine giữa những người trong nhóm bạn nữ ngày một phổ biến.
Amada Hernandez là một nữ y tá 29 tuổi, sống ở vùng Passaic, bang New Jersey. Cô ngày một quen với kiểu hẹn hò một mình và cũng từng tham gia vào một buổi tiệc Galentine năm nay. “Tôi thích đến bảo tàng, quán bar hoặc dự các sự kiện khác một mình, thay vì phải chờ đợi bạn bè, hoặc một đối tác lãng mãn đang ở giai đoạn hò hẹn”, Amada chia sẻ.
Vài năm trước, Alina Wilson - 52 tuổi, chủ một tiệm spa và chắc sóc sắc đẹp ở Leke Oswego, bang Oregon, tự mua cho mình một chiếc vòng đeo tay và đôi hoa tai khi phải trải qua quãng thời gian khó khăn trong kinh doanh. “Mỗi khi căng thẳng, tôi lại nhìn vào chiếc vòng cổ và có được tự tin vươn lên”, Alina nhớ lại. Dịp Valentine năm nay, Alina lại tự mua cho mình một chiếc vòng tay tennis kim cương. “Tôi sẽ không từ chối món quà tặng từ chồng. Nhưng tự mua quà cho mình khiến tôi có được cảm giác thú vị hơn. Bạn không thể yêu người khác trừ khi bạn yêu chính bản thân mình”, Alina nói.