COVID-19 khiến nhiều người 'quên lãng' những bộ đồ trang trọng

Sự thay đổi thói quen này đang gây ra những tác động mạnh trong toàn bộ chuỗi cung ứng quần áo và đặc biệt là quần áo trang trọng, đồng thời làm thay đổi lĩnh vực may mặc trên khắp các châu lục.

Tại Australia, theo nhà sản xuất len lông cừu Merino lớn nhất thế giới, giá vật liệu cao cấp này đã rơi tự do, chạm mức thấp nhất trong suốt thập kỷ qua. Nhiều nông dân chăn nuôi cừu đang lâm vào cảnh túng quẫn, cất giữ len trong các kho chứa với hy vọng giá len sẽ phục hồi.

Giá len Merino đã giảm xuống còn 8,58 AUD (6,1 USD)/kg vào đầu tháng 9/2020, giảm từ mức 20,16 AUD/kg ghi nhận vào đầu năm 2019. Kể từ đó, giá vật liệu này đã phục hồi một phần, hiện đứng ở mức hơn 10 AUD/kg.

Ở miền Bắc Italy, các nhà máy chuyên mua len từ nông dân để cung cấp vải cho những bộ quần áo cao cấp cho biết, các đơn đặt hàng từ các nhà bán lẻ không ngừng sụt giảm.

Tại Mỹ và châu Âu, một số chuỗi bán lẻ chuyên về trang phục công sở như Men's Wearhouse, Brooks Brothers và TM Lewin đã phải đóng cửa hoặc nộp đơn phá sản trong vài tháng qua. Và điều tương tự cũng có thể xảy ra đối với nhiều chuỗi bán lẻ thời trang khác. Những nhà kinh doanh hàng may mặc ở mọi cấp độ nói rằng, họ buộc phải thích nghi để tồn tại.

Silvio Botto Poala, Giám đốc điều hành của nhà máy len Lanificio Botto Giuseppe, thuộc ở trung tâm dệt may Biella của Italy cho biết, mọi người muốn thoải mái hơn và ít có xu hướng mặc những bộ comple lịch sự. Ông nhấn mạnh: “Với việc tổ chức các hội nghị trực tuyến và làm việc từ xa, có thể bạn sẽ thấy những người đàn ông mặc áo sơ mi, thậm chí có thể thắt cà vạt, nhưng không có nhiều bộ comple". 

Ông Poala cho biết, hơn 50% doanh thu của nhà máy Lanificio Botto Giuseppe hiện đến từ len được xử lý có thể co giãn bằng cách pha thêm vải tổng hợp (lycra). Điều này xuất phát từ nhu cầu đối với các loại quần áo có khả năng chống vết bẩn tốt hơn và không dễ bị nhăn, được sử dụng cho các dạng quần thường nhật.

Thực ra, xu hướng chuyển dần sang những trang phục thông thường đã diễn ra trong nhiều năm qua. Vào năm 2019, ngay cả Goldman Sachs - ngân hàng đầu tư lớn của Mỹ nổi tiếng với những bộ vest đặt riêng cho nhân viên - đã nới lỏng quy định về trang phục công sở. Bên cạnh đó phải kể đến sự nổi lên của phong cách thời trang hipster bụi bặm, phóng khoáng đang nổi lên tại Thung lũng Silicon, nơi tọa lạc của một loạt tập đoàn công nghệ lớn.

COVID-19 đã thúc đẩy hơn nữa sự thay đổi này, qua đó khiến doanh số bán các mẫu quần áo thoải mái và trang phục thể thao tăng vượt trội so với trang phục công sở.

Theo Lyst, một nền tảng tìm kiếm các thương hiệu thời trang toàn cầu chuyên phân tích thói quen của hơn 9 triệu người mua sắm trực tuyến mỗi tháng, Nike là thương hiệu được “săn lùng” mạnh nhất thế giới trong quý II năm nay. Đây là lần đầu tiên kể từ khi Lyst thực hiện khảo sát, một thương hiệu thời trang cao cấp không chiếm vị trí đầu bảng.

Thương hiệu Athleta của hãng thời trang Gap, tập trung vào mảng sản phẩm quần bó sát, quần chạy bộ, áo nỉ rộng và áo thể thao, là thương hiệu thời trang hoạt động tốt nhất trong ba tháng tính đến ngày 1/8/2020. Doanh số bán hàng của Athleta trong giai đoạn này tăng 6%, so với mức giảm 52% trong cùng kỳ của Banana Republic, thương hiệu thời trang lịch lãm và trang trọng hơn.

Theo dữ liệu do StyleSage tổng hợp từ các trang web mua sắm thời trang, comple là một trong số các mặt hàng được giảm giá mạnh nhất với doanh số bán thấp nhất ở Pháp, Italy và Đức trong tháng Chín vừa qua. Sự sụt giảm nhu cầu về trang phục công sở đã khiến các nhà bán lẻ Mỹ, bao gồm cả Jos. A. Bank và J. Crew, phải nộp đơn xin phá sản trong mùa Hè vừa qua và nhiều nhà bán lẻ khác phải đối mặt với một tương lai không chắc chắn. Công ty tư vấn bán lẻ Coresight Research dự báo rằng khoảng 20.000 - 25.000 cửa hàng ở Mỹ có thể đóng cửa vào cuối năm nay, so với mức tương ứng khoảng 9.800 cửa hàng năm 2019.

Nhà thiết kế thời trang Italy Brunello Cucinelli, người từng làm ra những bộ comple nam có giá lên tới 7.000 euro (8.200 USD), nhưng giống như hầu hết mọi người trên toàn cầu, ông đã không mặc một bộ comple nào trong nhiều tháng qua, chưa nói đến việc mua một bộ comple mới. Tại buổi giới thiệu bộ sưu tập mới của mình hồi tháng 9 vừa qua tại Milan, ông Cucinelli nói với Reuters khi chỉ vào chiếc áo màu xám nhạt đang mang trên mình: "Tất cả chúng tôi đều phải ở nhà do đại dịch COVID-19, vì vậy đây là chiếc áo vest đầu tiên tôi mặc kể từ tháng 3".

James Whitaker, một đối tác của công ty luật Mayer Brown ở London, cho biết: "Thú thực là tôi chưa mua bất kỳ bộ quần áo công sở nào trong năm nay. Khi dạo quanh thành phố, có rất ít cửa hiệu trưng bày những bộ quần áo trang trọng”.